#посмотри_@pr_tstu
🎬Плутовство («Wag the dog»)
✏Сюжет:
Ни один обзор киношных PR-кампаний не был бы полон без «Плутовства» — сатирической комедии Барри Левинсона. На носу у действующего президента США – переизбрание. Как назло, именно сейчас главу государства неожиданно обвиняют в домогательствах к молодой активистке (фильм, к слову, снят за несколько лет до известной истории с Моникой Левински). Пиарщикам предстоит отвести интерес общественности от тёмного слуха. Как полагает специально нанятый «кризисный менеджер» Брин, лучший способ это сделать – объявить о якобы начавшейся войне с Албанией…
📌Чем полезно:
Лучше всего поймёт героев тот пиарщик, которому приходилось работать в кризисной ситуации. Здесь существуют два пути: заняться корректировкой имиджа клиента или бросить все силы на отвлечение внимания аудитории. PR-группа президента выбирает второе и блестяще справляется со своей миссией.
Главное ноу-хау специалиста – быстрое реагирование. Прежде всего, необходим чёткий план действий (так, кризисный менеджер Брин уже в первые минуты фильма определил именно те пункты, что обычно хромают в «брифах» молодых пиарщиков, – бюджет и дедлайн). Во-вторых, как можно быстрее нужно организовать кризисный штаб с чётко разделёнными обязанностями (в фильме для песен нанят музыкант, для съёмки батальных сцен – съёмочная группа, для разработки сценария – продюсер и т. д.). В-третьих, нельзя задерживать официальный комментарий (пресс-конференцию герои организуют едва ли не одновременно с объявлением крамольной новости).
Вишенкой на торте может стать приём «молчите – виноваты», который легко развернуть в собственную пользу: «Заставьте пресс-службу всё отрицать: пусть говорят, что нет никаких сведений о подготовке Албании к войне». Наконец, реакции заслуживает любое обвинение, даже ложное, если оно достаточно скандально.
💬Любимая цитата:
— Вы не хотите знать, правдива ли эта история?
— Какая разница, она существует! И они раздуют её.