#посмотри_@pr_tstu
Семейка Джонсов (2010, США)
Образцовая семья Джонсов поселяется в маленьком, но богатом городке, и сразу приковывает внимание всех его жителей. Их жизнь – это мечта. Для всех. На них хотят быть похожими и взрослые, и дети. Только у них есть лучшая одежда и обувь, клюшки для гольфа, мобильные телефоны. Так работает маркетинговая компания, внедряющая своих сотрудников в элитное общество, чтобы рекламировать идеальный образ жизни.
То, о чем рассказывает фильм, является предельным развитием идей Сета Година о «доверительном маркетинге», как технологии продаж будущего. И не только предельным развитием, но даже такой «темной инкарнацией» этих идей.
Как проще всего донести до потребителя информацию о твоем продукте в мире, где привычная реклама уже не вызывает ничего, кроме раздражения, а человек уже научился блокировать свои чувства восприятия от ярких билбордов, шумных роликов, прочих приемов отвлекающего маркетинга? Правильно — через близких людей, соседей, коллег, друзей.
И вот, крупная международная компания реализует этот принцип просто и ясно — в американский городок с доходом на жителя в $100 000 приезжает прекрасная и дружная семья. Наглядное воплощение американской мечты — красивые родители, любящие друг друга, активные и умные дети. Те, у которых «всё как надо». Такие, какими всем хочется быть.
Правда в том, что эта «семья» — команда профессиональных продавцов, и всё, что у них есть «как надо» — обстановка, машины, одежда, импортное пиво в холодильнике — реклама этих вещей. Вещей качественных, вещей статусных, вещей роскошных.